Het korte antwoord
Een thematische cluster is een groep pagina's rond één onderwerp: een overzichtspagina (de hub) die het hoofdzoekwoord opeist, en verdiepende pagina's (de spokes) die elk één deelvraag volledig beantwoorden. Ze linken naar elkaar. Zo ziet een zoekmachine dat je het hele onderwerp dekt, en kan een AI-assistent voor elke deelvraag de juiste passage vinden. Het belangrijkste effect is vaak onzichtbaar: pagina's stoppen met elkaar te beconcurreren.
Een voorbeeld van deze site zelf: de cluster rond website optimalisatie.
Elke spoke linkt omhoog naar de hub en zijwaarts naar twee verwante spokes. De hub linkt naar alle spokes. De cluster waar deze pagina zelf in staat, is die rond generative engine optimization.
Inventaris. Zet al je pagina's over het onderwerp op een rij, met de zoekopdrachten waarvoor elk getoond wordt. Vaak blijken twee oude pagina's hetzelfde te beantwoorden.
Kies de hub. De pagina die het brede hoofdzoekwoord moet dragen. Die geeft een overzicht en verwijst door, zonder elke deelvraag zelf uit te werken.
Eén vraag per spoke. Bouw alleen een spoke als er een eigen vraag achter zit, liefst met vertoningen in je Search Console. Anders wordt het een sectie op een bestaande pagina.
Link met de juiste woorden. Omhoog naar de hub, zijwaarts naar verwante spokes, en gebruik als linktekst de vraag of term waarvoor de doelpagina gevonden moet worden.
Controleer welke pagina Google kiest. Na enkele weken in Search Console. Kiest Google voor een vraag een andere pagina dan je bedoelde, pas dan links of titels aan.
De verkeerde pagina wint. Op deze site kwam "seo aalst" lange tijd uit bij de algemene pagina over websites in plaats van bij de pagina over lokale SEO. Die laatste kreeg geen enkele interne link met "SEO in Aalst" als linktekst. Google koos dus de pagina die het meeste signaal kreeg, niet de beste.
Pagina's beconcurreren elkaar. Twee pagina's die dezelfde vraag half beantwoorden, eindigen vaak allebei lager dan één pagina die ze volledig beantwoordt.
Een AI vindt de passage niet. Staat het antwoord op een deelvraag verspreid over drie pagina's, dan is er geen enkele alinea die het goed samenvat.
Welke vragen in een cluster horen, bepaal je met een zoekintentieanalyse.
Het groeperen van pagina's rond één onderwerp: een overzichtspagina die het hoofdzoekwoord draagt en verdiepende pagina's die elk één deelvraag beantwoorden, onderling gelinkt. Het wordt ook hub en spoke of pillar en cluster genoemd.
De hub geeft het overzicht van een onderwerp en verwijst door. Een spoke beantwoordt één specifieke deelvraag volledig en linkt terug naar de hub en naar verwante spokes.
Zoveel als er echte deelvragen zijn met eigen vraag erachter. Een cluster met vier sterke spokes is beter dan een met twintig pagina's die op elkaar lijken, want die gaan elkaar beconcurreren.
Geschreven door
Jens Van den Eeckhout, zaakvoerder van Jitware
Bouwt sinds 2021 websites en webshops voor kmo's in Oost-Vlaanderen en werkt aan vindbaarheid in Google en in AI-assistenten. Achtergrond en certificaten.
Laatst bijgewerkt op 1 oktober 2026.
We brengen in kaart welke vragen je klanten stellen, welke pagina's daarop antwoorden en welke ontbreken.