Het korte antwoord
Zoekintentie is wat iemand wil bereiken met een zoekopdracht: iets leren, een bepaalde site vinden, opties vergelijken of iets kopen. Wie die intentie verkeerd inschat, schrijft een pagina die niemand zoekt, hoe goed ze ook is. Bij AI-assistenten komt er iets bij: mensen typen daar volledige vragen, met hun situatie erbij. Analyseren begint daarom niet in een zoekwoordtool, maar bij de vragen die je klanten vandaag al stellen.
Elke soort vraagt een ander soort pagina.
| Intentie | Voorbeeld | Past bij |
|---|---|---|
| Informatief | "wat is zoekintentie" | Een uitleg of gids met het antwoord bovenaan |
| Navigerend | "jitware contact" | De juiste pagina die meteen gevonden wordt |
| Vergelijkend | "seo of google ads" | Een vergelijking met een eerlijk advies per situatie |
| Transactioneel | "website laten maken aalst" | Een dienstpagina met prijs, werkwijze en contact |
Een voorbeeld van een vergelijkende pagina op deze site: SEO of Google Ads.
In Google typt iemand "dakwerker aalst". Aan ChatGPT vraagt diezelfde persoon: "mijn dak lekt sinds de storm, wie in de buurt van Aalst kan deze week langskomen?" Er zit meer intentie in één vraag: dringendheid, regio, het soort probleem.
Voor je teksten betekent dat: beantwoord niet alleen de korte zoekterm, maar ook de situaties erachter. Wanneer is het dringend? Wat kost het? Wat als het weekend is? Elke situatie die je klanten vaak noemen, verdient een alinea die ze rechtstreeks beantwoordt. Hoe je die alinea's schrijft, staat bij content optimaliseren voor AI.
De zoekopdrachten waarvoor je al getoond wordt. Kijk vooral naar welke pagina Google voor een vraag kiest: landt "online marketing aalst" op een algemene pagina, dan ontbreekt er een pagina die precies die vraag beantwoordt.
Zoek je term en kijk wat er bovenaan staat: een kaart, gidsen, vergelijkingen of dienstpagina's. Dat is Googles inschatting van de intentie, en daar schrijf je niet tegenin.
Mails, telefoons, offerteaanvragen. Noteer een maand lang letterlijk wat mensen vragen voor ze klant worden. Dat is de rijkste bron, en geen concurrent heeft ze.
Stel je kernvraag aan ChatGPT of Google AI Mode en kijk welke vervolgvragen en deelonderwerpen het antwoord bevat. Dat toont welke situaties een volledig antwoord hoort te dekken.
Voor klassiek zoekwoordonderzoek met volumes en long tail: zie zoekwoordstrategie.
Eén intentie, één pagina. Een pagina die tegelijk wil uitleggen en verkopen, doet beide half. Splits ze, en laat de uitleg naar de dienst verwijzen.
Groepeer wat samenhoort. Verwante vragen horen samen onder een overzichtspagina, zodat zoekmachines en AI-systemen zien dat je het hele onderwerp dekt. Dat heet thematische clustering.
Controleer achteraf. Kies Google na enkele weken een andere pagina dan je bedoelde, dan heb je de intentie verkeerd ingeschat of beconcurreren twee pagina's elkaar.
Het doel achter een zoekopdracht: iets leren, een bepaalde site vinden, opties vergelijken of iets kopen. Zoekmachines tonen de pagina's die het best bij dat doel passen, dus een pagina moet aansluiten bij de intentie en niet alleen bij de woorden.
Zoek het zelf en kijk wat Google bovenaan toont: een kaart, gidsen, vergelijkingen of dienstpagina's. Vul dat aan met je eigen Search Console, de vragen die klanten je stellen en de vervolgvragen die een AI-assistent in zijn antwoord verwerkt.
De soorten intentie zijn dezelfde, maar vragen aan een AI-assistent zijn langer en bevatten meer context, zoals dringendheid, regio en situatie. Een goed antwoord dekt daarom ook de situaties achter de korte zoekterm.
Geschreven door
Jens Van den Eeckhout, zaakvoerder van Jitware
Bouwt sinds 2021 websites en webshops voor kmo's in Oost-Vlaanderen en werkt aan vindbaarheid in Google en in AI-assistenten. Achtergrond en certificaten.
Laatst bijgewerkt op 1 oktober 2026.
We brengen in kaart welke vragen je klanten stellen, welke pagina's daarop antwoorden en welke ontbreken.